Цена 70 долларов за AAA – неизбежность или компромисс?
Ни один потребитель не будет в восторге от роста цен, но 15 лет цена держалась на планке в 60 долларов, однако сейчас это уже неприемлемо для рынка крупных игр.
На фоне волнений вокруг запуска консолей нового поколения, все забыли про один крайне важный аспект. А именно: в новом поколении точно будет повышение ценника AAA игр.
Крупные издатели, воспользовавшись запуском поколения новых консолей, стремятся взять курс в 70 долларов для AAA тайтлов – стратегии, которую, по-видимому, поддерживают и Sony и Microsoft. Финансовый директор Microsoft Тим Стюарт на прошлой неделе заявил, что рост цен оправдан, хотя пока не показывает, будут ли собственные первые крупные тайтлы компании для Xbox Series S | X соответствовать переходу на новые цены. Индустрия в свою очередь уже почти приняла данное предложение и сейчас многие воспринимают его не как далекое от реальности предположение, а скорее как свершившийся факт.
В конечном счете, повышение ценника должно было произойти. Никто не любит повышения цен, поэтому возмущение со стороны потребителей против повышения является частью здорового функционирования рынка. Многие аналитики и вовсе утверждают, что цены на AAA-проекты нужно было повышать намного раньше.
Быстрый урок истории
Ценник в 60 долларов был установлен на старте поколения Xbox 360 / PS3 еще в 2005 году, и Activision, в частности, отстаивала новую цену для своих крупных франшиз на новом, по тем временам, поколении. В то время было много противников повышения цен. Однако, цена на уровне 60 долларов продержалась 15 лет (два поколения консолей), несмотря на значительное увеличение бюджетов разработки игр за данный промежуток времени.
Большинство оправданий нынешнего повышения цен кружатся вокруг тезиса о том, что разработка игр за эти 15 лет значительно подорожала. Не все игроки в восторге от нынешнего засилия игр с открытым миром, но это не меняет того факта, что игры вроде Assassin’s Creed Valhalla или Watch Dogs: Legion требует огромного количества контента и активов, которые не требовались на заре поколения PS3/ Xbox 360.
При этом, смена консольного поколения действительно является мощным фактором повышения цен. Фактический рост затрат на разработку игр для поколения PS4 и нового поколения PS5 или для Xbox One и нового Xbox не так уж и драматичен – разработчики испытывали подобное удорожание разработки и на прошлых переходных периодах. Но если брать все 15 лет, то затраты на разработку действительно существенно выросли.
Если бы стоимость игр ААА – класса выросла в соответствии с индексом потребительских цен США за последние 15 лет, ценник в 60 долларов поднялся бы до 80 долларов; 70 долларов в 2020 году на самом деле стоят чуть более 52 долларов в ценах 2005 года. В реальном выражении этот рост цен фактически только возвращает нас в соответствие со стоимостью игр в эпоху PS2.
Дело в том, что сегодняшнее повышение цен – хотя вполне и оправданное – происходит в то время, когда это стало не так критично. Цены сами по себе стали вести себя более гибко, в зависимости от платформы и разрабатываемого продукта. Но когда Activision установила ценник в 60 долларов для игр AAA на Xbox 360, это вызвало серьезные изменения ценовой стратегии в отрасли.
Сдвиг в сторону 70 долларов гораздо менее значим потому, что даже новые консольные игры регулярно оцениваются от 20 долларов за небольшие инди-игры до 40 или 50 долларов за тайтлы среднего уровня.
Однако сейчас крупные студии активно продвигают другие способы монетизации своего контента, в том числе подписки, стримиговые сервисы и т.д. В конечном счете новая цена за AAA – это то соглашение, которое должны подписать издатели и потребители. Возможно, повышение ценника до 70 долларов за крупнобюджетные игры будет способствовать распространению других бизнес-моделей. В любом случае, будет интересно…
Кстати, не забудь посетить нашу ленту GameWelcome с быстрыми новостями и горячими видеороликам! И будь в курсе всех событий из мира видеоигр и кино!
Смотрите также:
1. Консольный рынок по прежнему приоритетный для разработчиков из Великобритании
2. Что там по цифрам: Как продаются PS5, Xbox Series X и Nintendo Switch? Аналитические данные GfK за ноябрь 2020
Только для авторизованных пользователей (зарегистрируйся):
1. Под лупой / Разборка геймпада DualSense на запчасти
2. Ретро / Денди Новая Реальность: телеканал ОРТ, 4 выпуск (7 июля 1995)